Negli ultimi anni, molti brand si sono concentrati sul marketing digitale, trascurando quello offline, convinti che i metodi e gli strumenti utilizzati siano ormai obsoleti e inefficaci. In realtà, un buon utilizzo del marketing offline, in combinazione con quello online, può rendere la promozione del brand molto più efficace. Tra questi, spiccano i materiali espositivi, uno strumento fondamentale per integrare il marketing offline e un modo efficace per promuovere la propria attività anche senza l'ausilio di Internet.
Secondo Internet World Stats, oltre 70 milioni di nordamericani non hanno accesso a Internet. Si tratta di una porzione significativa della popolazione e ignorare il marketing offline significa che la tua azienda non sarà in grado di raggiungere nessuno di loro. Questo da solo dimostra l'importanza del marketing offline nel mondo moderno.
I materiali espositivi sono una parte importante del marketing offline e uno strumento indispensabile, utilizzabile in ipermercati, fiere, negozi specializzati, stand di vendita di marchi, grandi magazzini e promozioni festive, ecc.
Un set completo di espositori professionali e di alta qualità può dare al prodotto in ogni contesto la ciliegina sulla torta, fungendo al contempo da importante strumento di promozione per rivenditori e catene di negozi, consentendo a un pubblico più ampio di comprendere a fondo il prodotto e la cultura del marchio, lasciando un'impressione duratura. Gli espositori non solo possono essere personalizzati in base all'immagine del marchio, combinando diverse strutture in una serie di espositori promozionali, ma fungono anche da scaffali per vendere e conservare i prodotti del marchio, con piccoli omaggi, completando così l'effetto vendita e attirando maggiori collaborazioni commerciali e affiliazioni.
Per quanto riguarda le fiere di settore, sebbene non offrano molto tempo per essere sotto i riflettori, possono essere un modo efficace per promuovere il vostro marchio a un pubblico più ampio. Alcune fiere ospitano migliaia di persone, quindi è fondamentale trovare un evento in linea con la vostra attività per ottenere risultati ottimali. Ad esempio, se vendete prodotti o servizi tecnologici, potrebbe essere una buona idea partecipare al CES o al Computex. Se vendete giochi da tavolo, allestire stand espositivi alla fiera di Essen, in Germania, potrebbe certamente contribuire a incrementare le vostre vendite. Aziende come Polaroid e Fujitsu hanno ottenuto un grande successo con la creazione di stand fieristici e rappresentano un ottimo esempio del potenziale di questo tipo di marketing online.
Non è necessario essere un'azienda grande o famosa per avere successo in un contesto del genere, ma assicurarsi che i propri prodotti, abbinati a supporti espositivi (espositori), possano essere presentati al meglio in un ambiente simile, è un investimento che vale la pena fare. Sebbene la vostra portata sia limitata ai partecipanti alla stessa fiera, ben l'81% di queste persone saranno in qualche modo influencer, il che contribuirà a diffondere il vostro messaggio.
La potenza dei social media spesso porta a sottovalutare il valore del marketing tradizionale. Sebbene Facebook e Instagram possano aiutare i clienti a ricordarsi di voi, nulla è altrettanto efficace quanto il materiale tangibile. I negozi specializzati e le grandi catene di distribuzione sono i luoghi in cui si concentrano la maggior parte dell'attenzione e delle attività di marketing. Questa risorsa può essere vantaggiosa per qualsiasi tipo di attività, anche se è importante valutare la potenziale portata del vostro marchio. Se avete il budget per aprire negozi e distributori in tutto il mondo, gli espositori sono essenziali, ma convertire gli incontri offline in interazioni online può anche portare a risultati migliori.
Sebbene molti credano che questo tipo di pubblicità e vendita appartenga al passato, può ancora rappresentare una forza trainante per le aziende di ogni dimensione e settore.
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Data di pubblicazione: 1 gennaio 2023
